Wenn man einen Preis gewinnt, neigt man dazu, sich ein wenig zurückzulehnen und den Ruhm zu genießen. Nicht so OTTO. Das Unternehmen erhielt allein im vergangenen Jahr für Ihr Fashion-Blog „Two For Fashion“ fünf namhafte Preise, darunter den Fox-Award 2011 und den Deutschen Preis für Onlinekommunikation 2011. Trotzdem erfuhr Deutschlands meistausgezeichneter Modeblog zum 1. Februar 2012 eine grundlegend optische Überarbeitung. Die redaktionelle und inhaltlich konzeptionelle Verantwortung für den Blog trägt der ebenfalls Hamburger Dienstleister Companions.
Gestaltet und konzipiert wurde das Redesign von Two For Fashion von der Hamburger Digitalagentur raatid interactive, die sich im Pitch um den Projektetat gegen zwei Mitbewerber durchsetzen konnte. Ziel war es, das Blog gestalterisch aufzufrischen und mit einer neuen visuellen Hierarchie das Auffinden von Seiteninhalten und Kategorien zu verbessern. Das Blog sollte außerdem stärker mit Social Media-Kanälen wie Facebook, Twitter und YouTube verzahnt werden und hierdurch die Interaktion und den Dialog mit Usern verstärken. In der Gestaltung bestand die Herausforderung darin, dem Blog eine eigenständige Optik zu geben. Zusätzlich sollte auch der Look der Kernmarke OTTO eingehalten werden, um Nutzern einen direkten visuellen Transfer zu otto.de zu erleichtern.
Auf der Grundlage dieses Briefings entwickelten die Geschäftsführer von raatid interactive, Jan Pospisil und Christopher Mahlke, ein neues und übersichtliches Layout, das schnelle Einstiege und eine leichte Orientierung auf Two For Fashion ermöglicht. „Wir haben uns bewusst gegen das klassisch chronologisch aufgebaute Design von Blogs entschieden: endlos lange Seiten mit zahllosen Beiträgen, durch die man sich mühsam hindurch scrollen muss“, erklärt Pospisil. Stattdessen wurden die Beiträge der beiden Two For Fashion-Bloggerinnen Thuy Ha und Kathrin Leist neun verschiedenen Kategorien zugeordnet und auf den Übersichten in einem dreispaltigen Raster komprimiert abgebildet. So sind die Beiträge jetzt besser und schneller auffindbar.
Nutzer können außerdem zwischen einer klassischen Ansicht sowie Bild- und Video-Navigation wählen. Entscheidet sich ein Nutzer für die Bilderansicht, erhält er eine Zusammenstellung aller Bilder des Blogs zum endlosen scrollen. „Bilder sind in Mode-Blogs wichtiger als Texte, daher lag es nahe, die Bilder in den Vordergrund zu rücken.“ erklärt Pospisil. Über die Bildansicht gelangt der Nutzer außerdem direkt auf die dahinter liegenden Blogbeiträge. Mit der Videonavigation gelangen Nutzer zu den über 600 Videos von Two For Fashion. Two For Fashion bietet mit diesem Archiv mehr Videomaterial als jeder andere Mode-Blog in Deutschland.
Teil des Rebrushs war schließlich auch die Verzahnung mit zahlreichen Social Media-Kanälen. Two For Fashion ist auf Facebook, Twitter, YouTube und Pinterest vertreten und Nutzer können Blogbeiträge über einen Facebook-Button liken, weiterempfehlen und sich in einem Twitter-Livestream alle Tweets zum Modeblog anschauen. Jeder Artikel kann nicht nur über die klassische Blogkommentar-Funktion, sondern auch über das Facebook-Comments-Plugin kommentiert werden. Dadurch wird der Dialog mit Facebook-Nutzern auch im Blog abgebildet und verstärkt.
Das neue Two for Fashion-Layout erfüllt bereits nach einem Monat die definierten messbaren Ziele. So wurden z.B. die Verweildauer um 25%, die Wiederkehrrate um 16% und die Interaktion um 47% gesteigert.
Umgesetzt wurde das Konzept von raatid interactive von der Hamburger Agentur Gebrauchsgrafikenundso. „Unser Anspruch ist es, Design so perfekt abzuliefern, dass Techniker die Vorgaben problemlos umsetzen können“, erklärt Pospisil und ergänzt: „Für uns hört der Designprozess nicht beim Layout auf. Die technische Umsetzung des Layouts ist genauso ein Teil des Prozesses, daher wird sie von uns stark berücksichtigt.“
ÜBER TWO FOR FASHION
Two for Fashion ist das Mode-Blog des Hamburger Multichannel-Einzelhändlers OTTO und zählt zu den beliebtesten Blogs für Mode und Fashion in Deutschland. Auf Two For Fashion berichten die bekannten Modeexpertinnen Thuy Ha und Kathrin Leist über aktuelle Trends, angesagte Streetstyles sowie das Neueste aus den Fashion-Welten der Modemetropolen New York, Berlin und Hamburg. Das Blog bietet außerdem Geschichten und Interviews mit Modemachern, Gewinnspiele, Stylingtipps und einen Blick hinter die Kulissen von OTTO. . Die wichtigsten Auszeichnungen für Two For Fashion sind: der OnlineStar 2010, der ECON Award 2010 (Gold), der Deutsche Preis für Onlinekommunikation 2011, der Fox-Award 2011 (Gold) und der International Corporate Media Award 2011 (Gold).
Zum Blog: twoforfashion.otto.de/